El Congreso Anual de la AESGP en Varsovia ha puesto de relieve el papel crucial de la inteligencia artificial y la digitalización en la transformación del autocuidado, destacando iniciativas como el Proyecto Turing de Anefp y el uso de IA generativa para acercar más la salud al ciudadano.
La 61ª edición del Encuentro Anual de la Asociación Europea de la Industria de Autocuidado (AESGP), celebrada del 4 al 6 de junio en Varsovia, ha sido el escenario donde el sector Consumer Health ha abordado los retos del sistema sanitario europeo desde una óptica innovadora. En un contexto marcado por el envejecimiento poblacional, el aumento de enfermedades crónicas y la necesidad de sostenibilidad, la prevención, la digitalización y la inteligencia artificial se perfilan como ejes estratégicos para el futuro del autocuidado.
La representación española, liderada por la Asociación para el Autocuidado de la Salud (Anefp), participó activamente en el congreso. Destacó la intervención de Fernando Polo, CEO de Good Rebels, quien subrayó la transformación que la inteligencia artificial generativa está provocando en la comunicación entre marcas y consumidores. Según Polo, «pasamos de ser encontrados a ser consultados», lo que exige una nueva forma de gestionar la presencia digital y la responsabilidad informativa de las marcas de salud.
Uno de los anuncios más relevantes fue la presentación del Proyecto Turing por parte de Anefp, una iniciativa pionera que busca integrar IA generativa en los procesos internos de la organización. Su objetivo es aumentar la eficiencia, adaptar el lenguaje institucional a los nuevos canales tecnológicos y fortalecer el posicionamiento digital del sector del autocuidado en España. Este movimiento refleja un paso decidido hacia un modelo más proactivo, donde el ciudadano toma decisiones más informadas sobre su salud.
Además, el congreso evidenció una clara apuesta por modelos de salud descentralizados, donde las herramientas digitales, los productos sin receta y una regulación flexible faciliten una participación más activa del paciente. La interoperabilidad de datos, el acceso a información verificada y la transparencia son aspectos clave en esta transición hacia un ecosistema sanitario más resiliente.
Con más de 60 años de trayectoria, el congreso de la AESGP reafirma su papel como espacio de pensamiento estratégico para una industria que se reinventa al ritmo de la innovación tecnológica y las nuevas demandas sociales. Esta edición ha dejado claro que el autocuidado del futuro pasa por el uso responsable de la inteligencia artificial, la digitalización personalizada y una ciudadanía más empoderada en la gestión de su bienestar.
FUENTE: Interempresas
